Бренд Victoria’s Secret: его создание и приобретение популярности

История бренда

Сегодня о бренде Victoria’s Secret знает весь мир, и послужил этому случай, произошедший с его будущим создателем — Роем Реймондом. В честь свадьбы Рой хотел преподнести новоиспеченной супруге подарок в виде красивого нижнего белья, однако не получил должного обслуживания и остался разочарованным. Это зародило в нем желание открыть собственный магазин, которое осуществилось в 1977 году. Оригинальность идеи была в том, что внимание концентрировалось на мужчине и лучшем его понимании мира женского белья.

Компания получила свое название в честь английской королевы Виктории, поскольку именно в стиле ее эпохи был оформлен магазин. Кроме того, появились манекены, на которых было представлено белье. Это значительно упрощало задачу выбора для мужчин и создавало более комфортные условия поиска. Персонал всегда был готов ответить на любые вопросы и помочь определиться. Для особо стеснительного либо не имеющего возможность посетить магазин населения был создан почтовый каталог с представленными в нем моделями белья.

Лесли Векснер в 1982 году стал обладателем компании, потому как прошлый владелец обанкротился и был вынужден распрощаться с брендом. Нововведение Векснера состояло в ориентире на женские пожелания, он понимал, насколько важны для женского пола роскошные и привлекательные вещи, поэтому сделал акцент именно на них. Белье стало изысканным, гламурным и сексуальным, оно подкрепляло в женщинах ощущение уверенности.

Вдобавок Векснер расширил производство. Так в продажу поступили и другие вещи, а именно:

• платья;

• обувь;

• игрушки;

• духи;

• пижамы.

Дальнейшее развитие компании

Первый показ коллекции состоялся в 1995 году и произвел настоящий фурор, покорив всю общественность. В 1999 году произошел онлайн-показ, это позволило публике очароваться новой коллекцией.

Телеканал АВС активно транслирует все показы с 2001 года, и к нынешнему времени телепередача обрела огромное количество поклонников. 2007 год ознаменовался для бренда получением звезды на Алее Славы в Голливуде.

Тираж экземпляров каталогов, которые выходят ежегодно 8 раз, составляет невероятные числа, что позволяет контролировать уровень продаж и иметь дополнительную прибыль. Сейчас Victoria’s Secret заказать может любой желающий. Мужчины дарят товары этого бренда любимым женщинам, предоставляя вместе с тем ощущение женственности и обаяния, а женщины удивляют любимых роскошными комплектами, пробуждающими тайные желания.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *